Asha Sharma, CEO de XBOX, anunció la creación de XP, una nueva división interna dedicada a expandir las propiedades intelectuales de la compañía más allá de los videojuegos. La nueva estructura estará encabezada por Kayleen Walters, quien durante el último año y medio estuvo al frente de Mojang, el estudio responsable de Minecraft. El objetivo será aprovechar las principales franquicias de XBOX en diferentes formatos y experiencias.
XP estará dividida en cuatro áreas principales. Xbox Pictures se encargará de proyectos de cine y televisión, mientras que Xbox Products trabajará con licencias y merchandising. Xbox Partnerships estará enfocada en patrocinios y acuerdos con otras marcas, y Xbox Places tendrá a su cargo eventos presenciales y posibles parques temáticos. La estrategia guarda similitudes con iniciativas como PlayStation Productions y Nintendo Stars.
Para Walters, el nuevo puesto supone continuar un trabajo que ya realizó con Minecraft durante su etapa en Mojang. Antes de incorporarse a Microsoft, la ejecutiva pasó 13 años en Lucasfilm, entre 2004 y 2017, dentro del área de marketing. Su experiencia con licencias y expansión de franquicias será ahora utilizada para desarrollar las propiedades de XBOX en nuevos formatos y espacios.
Esta no es la primera vez que Microsoft intenta crear una división dedicada al entretenimiento más allá de los videojuegos. En 2012 fundó Xbox Entertainment Studios, aunque aquella iniciativa terminó cerrando apenas dos años después. Con la creación de XP, la compañía vuelve a apostar por este modelo. Walters dejará su puesto en Mojang, que será ocupado por Maria Angelidou-Smith, quien cuenta con experiencia en Meta y Reddit.
